Future needs heritage
In una frase di The Founder, film che racconta la storia di McDonald's, Ray Kroc, interpretato da Michael Keaton, colui che ha trasformato l'idea dei fratelli McDonald nell'impero che oggi conta più di 36mila punti vendita nel mondo, dice: "Non…
Portare in modo efficace l'heritage nel sistema retail, all'interno di una narrazione aziendale, al di fuori delle soluzioni trovate all'interno di spazi aziendali che siano musei, spacci o aree limitrofe non è mai scontato perché c'è il concreto rischio di…
Render del progetto di Coima e Fondazione Cassa di Risparmio di Lucca Il futuro di una parte della ex-Manifattura Tabacchi di Lucca, un complesso di archeologia industriale di grande interesse che sorge all'interno del perimetro delle mura della città toscana…
Designed by jcomp / Freepik Il Global Retail Trends 2018 di KPMG1 si è concentrato sulla customer experience nel settore retail perché se è vero che l'online non sostituisce il negozio fisico ma è una sua integrazione (il 96% degli italiani…
Nelle settimane scorse il Ministero dello Sviluppo Economico ha presentato il marchio storico di interesse nazionale destinato alle aziende italiane operative sul mercato da almeno 50 anni sia con marchi registrati sia con marchi non registrati (ma con uso effettivo…
La notizia è rimbalzata veloce e con un eco importante negli ultimi giorni. Esselunga ha lanciato la sua prima campagna pubblicitaria istituzionale: Più la conosci, più ti innamori. "On air la prima campagna istituzionale di Esselunga. Al digital il 20% del…
(Netflix) Si cerca spesso di affrontare il tema del valore storico dei marchi allargandolo non solo ai brand premium che già fanno della loro storia un valore aziendale (la moda e le auto, per esempio) ma anche a marchi più…
(foto tommasomorini/Pixabay) Toscana, Tuscany, Toskana. Il brand toscana è famoso in tutto il mondo. Le città: Firenze, Siena, Arezzo. Gli artisti: Michelangelo, Leonardo Da Vinci. Il buon cibo: la bistecca "fiorentina", il Chianti. Per una azienda toscana, sopratutto nel settore…
twalmedia/Pixabay Made in Italy, Made in Carrara (marmo), Made in Tivoli (travertino)? No, meglio parlare della pietra come parte dello "stile di vita italiano". Questa riflessione nasce dalla campagna #Stoneisbetter promossa dalla Rete d'imprese Pietra Naturale Autentica che riunisce alcune…
Una buona parte del valore di un marchio (sopratutto se locale) è racchiuso nella sua identità e nella sua storia. E tanto più è radicato nel territorio tanto più riesce a ritagliarsi una fetta di mercato anche contro competitors che…