"Gli italiani sono abituati, fin dal Medioevo, a produrre, all’ombra dei campanili, cose belle che piacciono al mondo"
C.M. Cipolla

Food Marketing, Notizie

La storia aziendale nella prima pubblicità istituzionale di Esselunga

La notizia è rimbalzata veloce e con un eco importante negli ultimi giorni. Esselunga ha lanciato la sua prima campagna pubblicitaria istituzionale: Più la conosci, più ti innamori. “On air la prima campagna istituzionale di Esselunga. Al digital il 20% del budget” (Engage.it) Esselunga si scopre «food company», anche il 2019 sarà un anno di crescita…
Case History

Netflix con Stranger Things ci spiega il valore storico dei marchi

Si cerca spesso di affrontare il tema del valore storico dei marchi allargandolo non solo ai brand premium che già fanno della loro storia un valore aziendale (la moda e le auto, per esempio) ma anche a marchi più nazionalpopolari che nella loro storia trasmettono famigliarità e intimità. Non è sempre facile né immediato farlo…
Food Marketing, Notizie

Arriva il marchio “Toscana” per le aziende del Granducato. Uno strumento in più?

Toscana, Tuscany, Toskana. Il brand toscana è famoso in tutto il mondo. Le città: Firenze, Siena, Arezzo. Gli artisti: Michelangelo, Leonardo Da Vinci. Il buon cibo: la bistecca “fiorentina”, il Chianti. Per una azienda toscana, sopratutto nel settore del cibo e del lusso ma anche della tecnologia e non solo, la cartolina da visita della…
Heritage Marketing

Valore Marmo: La pietra nello “stile di vita italiano”

Made in Italy, Made in Carrara (marmo), Made in Tivoli (travertino)? No, meglio parlare della pietra come parte dello “stile di vita italiano”. Questa riflessione nasce dalla campagna #Stoneisbetter promossa dalla Rete d’imprese Pietra Naturale Autentica che riunisce alcune tra le principali aziende italiane del settore della pietra intesa come marmo, travertino e granito. La…
Food Marketing, Heritage Marketing

Il “latte di una volta” per i marchi locali di Parmalat. Un esempio per aziende più piccole

Una buona parte del valore di un marchio (sopratutto se locale) è racchiuso nella sua identità e nella sua storia. E tanto più è radicato nel territorio tanto più riesce a ritagliarsi una fetta di mercato anche contro competitors che sulla carta potrebbero surclassarlo. In particolare quando si tratta di cibo e bevande entrano in…
Automotive, Heritage Marketing

Al Salone di Ginevra le giovani aziende puntano sull’italian heritage

L’Italia è protagonista al Salone di Ginevra 2019 e non solo con i marchi e con le novità più note: la Tonale dell’Alfa Romeo, la Ferrari F8 Tributo o la Battista di Pinifarina (omaggio al fondatore Battista Farina).  A Ginevra c’è un tripudio dello stile e della tradizione italiana nell’automotive. L’italian heritage è a farla…
Notizie

Non cancelliamo la storia dei siti aziendali!

I verbali dei Consigli d’Amministrazione di una qualsiasi azienda hanno un ruolo centrale per ricostruirne la storia a distanza di anni/decenni. E più i verbali sono datati e più sono preziosi anche perché spesso scarseggiano altre fonti per la ricerca. E poi a seguire – senza ordine d’importanza – le fotografie d’archivio, la documentazione tecnico-industriale,…
Heritage Marketing

Corporate heritage vs retro-marketing e vintage

In queste ore a Firenze ha aperto la 95° edizione di Pitti Uomo e l’occasione è utile per mettere un punto sul corporate heritage nel comparto moda e più in generale nelle aziende. Un punto per differenziare il corporate heritage e le azioni di marketing che ne conseguono da azioni più vicine al Vintage e al…
Food Marketing

Giovanni Rana a Londra ha proposto un angolo d’Italia

La Giovanni Rana è una di quelle aziende che ha incentrato la propria immagine sulle proprie origini che poi in questo specifico caso significano il fondatore. Sì, proprio lui. Giovanni Rana. Quello delle pubblicità fatte in prima persona alla faccia dei registi e dei sceneggiatori. Un imprenditore entrato letteralmente in milioni di famiglie italiane. E…
Expo2020

La Bellezza il tema dell’Italia a Expo2020

Il tema del padiglione Italia è “Beauty connects people”. La bellezza come connessione tra le persone. Tutte le opportunità per il Made in Italy.