Heritage Marketing

Valore Marmo: La pietra nello “stile di vita italiano”

Made in Italy, Made in Carrara (marmo), Made in Tivoli (travertino)? No, meglio parlare della pietra come parte dello “stile di vita italiano”. Questa riflessione nasce dalla campagna #Stoneisbetter promossa dalla Rete d’imprese Pietra Naturale Autentica che riunisce alcune tra le principali aziende italiane del settore della pietra intesa come marmo, travertino e granito. La…

Food Marketing, Heritage Marketing

Il “latte di una volta” per i marchi locali di Parmalat. Un esempio per aziende più piccole

Una buona parte del valore di un marchio (sopratutto se locale) è racchiuso nella sua identità e nella sua storia. E tanto più è radicato nel territorio tanto più riesce a ritagliarsi una fetta di mercato anche contro competitors che sulla carta potrebbero surclassarlo. In particolare quando si tratta di cibo e bevande entrano in…

Automotive, Heritage Marketing

Al Salone di Ginevra le giovani aziende puntano sull’italian heritage

L’Italia è protagonista al Salone di Ginevra 2019 e non solo con i marchi e con le novità più note: la Tonale dell’Alfa Romeo, la Ferrari F8 Tributo o la Battista di Pinifarina (omaggio al fondatore Battista Farina). A Ginevra c’è un tripudio dello stile e della tradizione italiana nell’automotive. L’italian heritage è a farla…

Heritage Marketing

Corporate heritage vs retro-marketing e vintage

In queste ore a Firenze ha aperto la 95° edizione di Pitti Uomo e l’occasione è utile per mettere un punto sul corporate heritage nel comparto moda e più in generale nelle aziende. Un punto per differenziare il corporate heritage e le azioni di marketing che ne conseguono da azioni più vicine al Vintage e al…